Comunicación estratégica

prestigioLa comunicación estratégica es el pilar sobre el que se sustentan el resto de materias de comunicación. Ella abarca todo aquello que una empresa puede y debe decir de sí misma, de su marca y de su imagen.

En España, la comunicación de las empresas e instituciones ha seguido un ritmo mucho más lento que el de los países de nuestro entorno. Sin embargo, en los últimos años ha experimentado una significativa evolución, hasta llegar a considerar la comunicación no como una obligación engorrosa, sino como un aspecto fundamental de la estrategia empresarial, ya que el modo de comunicar determina de forma esencial la visión general que se tenga de una actividad. La base del éxito en el trato con los medios es crear una relación estable, directa y de confianza con los profesionales y comunicar cuando hay algo que decir de interés.

En este sentido, cabe destacar la ingente cantidad de información que se produce en organizaciones y empresas públicas y privadas, llegando en ocasiones a la saturación. Por ello, más que nunca, esta creciente pulsión por aparecer en los medios debe dar paso a la creatividad, a poner todo el esfuerzo y a aprovechar la experiencia de los profesionales y los nuevos medios al alcance.

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